图片 空客米晓春：如何做好一款新产品的推广宣传

　　图：空中客车中国公司企业资讯副总裁米晓春。

　　民航资源网2012年4月19日消息：演讲题目：如何做好一款新产品的推广宣传

　　演讲嘉宾：空中客车中国公司企业资讯副总裁 米晓春

　　米晓春：老同学们好，我去年在这儿预测微博、微博的未来，经过一年空客和微博的与时俱进，今天我想说老同学们好，这一年大家有很多企业和个人都获得很多的粉丝，在这儿我也感谢我的粉丝们，感谢同学们的追随，在这儿我想说一句我衷心的祝愿把民航资源网越办越好，我在那上面做广告，我也招到了一位公关专才，感谢民航资源网给我这个资源。

　　说到产品定位，其实大家在座都知道怎么推荐自己的一款产品，我从几十年做公关的经验，我强调一点要推广自己的产品首先第一要有明晰的产品定位，必须要结合公司的整体战略；第二点有了战略，你要把明晰、关键的信息规定出来，再就是你要动员公司上下都要明显产品的定位；再就是大家熟知的技巧，在座有很多媒体朋友肯定是电视、广播还有新媒体，在中国看电视的老百姓还是很多，如果你问这消息怎么知道的，从电视上知道的，而且电视空客在推广380的时候主要抓住了电视的直播，是中央电视台对A380前后做过三次直播。

　　A380作为欧洲航空业的代表，我们请到了欧洲的四位总统，树立了行业的崭新的标准，这儿也有好多的客户。我接了A380回来，当时志梅也在飞机上，坐的公务舱，我们举行了一个Party，迎接“女儿”的仪式，非常的舒适也非常的安静。大家都说飞机的环保，A380抓住了这一点，因为它非常安静，因为爬升速度很快，一起飞很快的飞离机场，给周围的居民造成最短的影响。

　　我刚才提到央视的直播，现在放一下央视直播的片子。左下角这张照片是当时A380诞生的时候，四国元首到场、几千人这么一个诞生仪式，在诞生仪式的时候中央电视台在直播，凤凰卫视在直播，CNN也在直播，当时凤凰卫视和CNN他们已经站到了高平台上，中间的位置是中央电视台，上面是空的，当时我和负责出镜的记者我们两个人在底下还有一个问题没有解决，就是技术问题，在国内的中央电视台的技术要和它的技术匹配才能出镜直播。这是A380交付南航时候的直播，这个新闻联播是直播前的预告，这是2005年诞生时间的新闻联播还有直播，这一次南航也是新闻联播前一天预告，第二天直播。

　　当时我们在解决技术问题，看着两个电视台已经在直播，仪式马上就要开始，记者非常紧张，满头大汗，中央台已经是预报出去要直播，大概还有一分钟要开始直播了，记者放下电话满头大汗看着我说“米总可能直播不了了”，当时我脑子轰的一下，我立刻冷静，我看着他的眼睛我说我能做什么，我们四目相对，公关人永远不要放弃，最后一秒钟都不要放弃，他看着我大概有5秒钟没有说话，他继续打手机，大概又交谈了半分钟跟我说通了，当时所谓的一块石头落地，记者开始直播，开始看到的画面是他在直播，正好旁边有一个凳子，我就坐那儿了，我眼前是CNN、央视、凤凰卫视他们三个在直播，我非常感慨，我们公关人你执著，就会有收获。你推广一个产品一定要执著，计划好了，关键信息也很明晰了，下一个就是公关人长期执著的努力，这款产品就能够推荐成功，而且你要抓住关键媒体，我国人民爱看电视，你要抓住电视，现在大家都喜欢微博，我们要抓住微博，所以在南航第一架A380引进中国的时候我们在微博上做了好多活动，搞了一个飞友拍摄A380，搞了一个竞赛选出来20名的乘客去争坐A380，我们把拍的照片放在微博上。

　　这是A380在首都机场诞生前的预告，很有意思，有一点，西雅图的一个记者到我们公司去采访，他路过首都机场，采访完了问我说，有一个大牌子，你们好像有一个什么公布？我说是的，明天就会揭幕。

　　这是A380关于环保方面的广告，我很喜欢广告词：绿色飞行、清新感受，A380客车优雅的绿色巨人，这个是我起的，我第一次看飞翔的时候，虽然胖胖的，但是姿势非常优雅。这也是环保的，绿色飞行、内外兼修，这个广告没有放在中国放。这个是我们在一些网站上的小广告。这是去年在9月份在微博上发不了不少，这是我们根据A380的爱心主题我自己亲手设计的产品，一个像LV包形状的包包，还有纸袋子、新闻夹，当时在网上的时候很多粉丝跟我要这个东西，我们也寄了不少。这个是A380来验证飞行。这是央视对A380在国内的第一次直播。这是2007年在北京来试飞的时候，我们请了飞虎队在国内仅存的一位老飞行员来乘坐A380，和A380的飞行员进行交流。谢谢大家，祝大家春天快乐。