“国航杯”电子商务营销大赛在广州再次开锣

　　民航资源网2011年11月17日消息：在国际航空业巨头借力电子商务纷纷推出新的营销理念和营销方式的同时，国内各大航空公司也积极跟进，力争在电子商务发展的第二个黄金十年取得竞争先机。

　　中国国际航空股份有限公司（Air China Limited，简称“国航”）为中国大陆引进的首架波音777-300ER 新型飞机在新浪微博开辟了“国航飞机，我命名”有奖命名活动，号召网友通过新浪微博发挥自己的想象力，为国航波音777-300ER飞机起名，是国航微博营销的试水之作。7月6日开通的 “微航班”创造了中国民航史上的“三个第一”：“第一次”由网友微博投票决定让一架飞机起飞；“第一次”由网友投票选择乘务组和早餐；“第一个”微博定制化航班产品，因其新颖的概念和定制化的操作方式，国航“微航班”推出便得到社会各界的广泛关注，第一周就吸引了3000多位网友参与互动，活动开始两周，报名参加的网友便达到了航班成行标准。有分析人士认为，国航“微航班”的成功开行不仅预示着微博电子商务在民航业的宽广运作空间，也标志着以国航为代表的国内航空公司在以电子商务引领下的新媒体营销方面迈出了坚实的一步。

　　2010年首届“国航杯”电子商务营销大赛在华南重镇广州举办，共征集参赛方案98份，其中不乏立意新颖的优秀作品。2011第二届“国航杯”电子商务营销大赛在继承上届举办经验的基础上，将参赛院校由去年的11所扩展到广东、福建两省十四所高等院校，同时更加注重了比赛的实用性和普及性。大赛分为海选、初赛、复赛、决赛共4轮，考察参赛队伍创新能力、营销能力、策划能力与演讲能力等。大赛要求参赛队伍针对某一市场机会提出富有新意并具有实际可操作性的营销方案。对于优秀的参赛创意，国航将邀请参赛队伍共同实现其方案。

　　国航已于7月31日推出由IBM和DATALEX联手打造，中国航信提供支持的全新B2C网站。目前，国航正着手研发测试，计划在飞机上提供无线网络，国航也将通过微博和社会化媒体来做更大量的传播活动。此次大赛的举办将为高校学子提供一个营销实践的平台，在拓宽了国航品牌宣传渠道的同时，更为国航电子商务的提速提供着创意的源泉。