飞机定价策略
2014-09-20民航新闻
波音被BRG降级为减持,让业内大跌眼镜。毕竟在27个其他研究机构的分析报告中,有三分之二对波音的评级为推荐买入或强力推荐买入,剩余的则认为是“推荐维持”。
波音被BRG降级为减持,让业内大跌眼镜。毕竟在27个其他研究机构的分析报告中,有三分之二对波音的评级为推荐买入或强力推荐买入,剩余的则认为是“推荐维持”。
其实波音的市场表现一直较为强劲,公开数据显示,截至2014年8月26日,波音共有918份净订单量,包含640架737和18架787。但外媒称“发现波音为了跟上其强力的竞争对手空客,在对飞机大幅打折”。
不过记者了解到,飞机购买折扣已经是行业内人人皆知的规则,只不过航空公司彼此之间并不清楚拿到的折扣有多大,这取决于航空公司与飞机制造商的一对一谈判。通常,航空公司能够以4~6折的价格购入大部分机型。
“飞机最终价格是每一家航空公司的商业秘密。一般而言,航空公司支付的飞机价格中包含两部分,一是飞机的基准价格,二是涨价指数。”来自国内某大型航空集团的人士告诉记者,所谓基准价格就是所谓的飞机目录价格,一般不会轻易发生变动;而涨价指数则是每年变动,一般而言交付越晚的飞机,支付的涨价指数就越高。
“为了吸引客户,飞机制造商会在目录价格上提供较大折扣,涨价指数则会不定期调整,一般是两年一调。因此综合看来,航空公司购买飞机呈现出逐渐涨价的情况。”上述人士解释称。
波音民用飞机集团的高层曾经告诉记者,每年波音都会进行一次定价回顾,根据原材料、人工成本、通货膨胀率等因素来确定价格的涨幅。
在过去五年中,空客与波音都曾经数次对旗下的飞机宣布涨价,比如2010年1月空客宣布,旗下所有飞机目录价格平均上调5.8%;波音也曾在2010年年底把飞机价格上调5.2%。
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