香港航空携梦想冲上云霄　打造营销成功案例

上周末，由香港航空冠名赞助的无线年度大剧《冲上云霄2》落下帷幕，本剧自播出以来收视持续走高，且剧集在香港航空的飞行员和空乘团队的指导下表现出较高的专业水准，成为tvb近年来为数不多叫好又叫座的职业剧集之一，随着剧集的播出，也掀起新一轮的航空热。

为了满足公众对航空职业的好奇，增进香港航空服务团队与公众的交流，近日，香港航空在铜锣湾世贸举行“香港航空带您冲上云霄”的大型路演活动，让公众一睹飞行员的风采。在现场，不仅有小孩表演的制服秀，还有美女空乘现场演绎咏春拳，更有三亚旅游局的代表现场介绍剧集拍摄的取景地以及台湾观光局的“三太子”表演。而整个活动的高潮当属剧中主角Sam哥亲临现场，引发粉丝的尖叫，在现场Sam哥也分享了许多飞行时的趣闻，并感谢香港航空的拍摄指导。

除了各种有趣的活动外，香港航空也现场公布其新一季的招飞计划，让冲上云霄变为现实。对此，香港航空服务总监简浩贤表示，作为香港一家本土公司，香港航空不仅致力于提高香港航空服务业的整体形象，更要为更多的年轻人提供实现飞行梦想的机会，这是我们的企业责任。

在活动现场，香港航空相关负责人给吴镇宇以及三亚旅游局的代表颁发感谢状。对于此次植入式营销，香港航空方面表示，香港航空并不希望只是简单的品牌露出，而是要将企业的精神与理念进行展现，传递企业年轻活力的精神，更是借助剧集的热度将勤奋拚搏、开拓进取的香港精神传递给所有的受众。

据了解，除了冠名赞助、剧情植入外，香港航空也采用包括平媒、微博等多种方式进行宣传，本次线下活动也于多日前就在微博上进行了预热，其在微博上推出的#和香港航空一起冲上云霄#的活动更是获得网友的积极参与。

对于香港航空近期一系列的宣传活动，业内人士认为，香港航空借助此次剧集植入，线上线下联动，通过整合营销的方式将其“更年轻，很香港”的品牌形象进行全面展现，此次线下活动更是将公司形象与《冲2》形成强关联，将《冲2》效应达到最大化，深化在公众心中的时尚专业形象，堪称航空界品牌营销的又一个成功案例。