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香港启动新网站签证流程 台湾客预计增5%

hkxyedu 2013-04-04民航新闻
香港,一直以来就是台湾旅客很热衷的旅游目的地,特别是去年9月份开放台湾居民在网上免费预办香港入境签证后,旅游人数大幅上升,香港旅发局估计,今年台湾旅客将增长5%。

香港,一直以来就是台湾旅客很热衷的旅游目的地,特别是去年9月份开放台湾居民在网上免费预办香港入境签证后,旅游人数大幅上升,香港旅发局估计,今年台湾旅客将增长5%。

 香港旅游发展局台湾办事处长徐维妮分析台湾市场时说明到,根据统计,台湾旅客最爱去的目的地,前三名为中国大陆、香港和日本,就香港而言,虽然整体的台湾旅客到访香港人数处于微降的趋势,但是基本上数量变化不大。而自从新的网上签证流程启动后,三个月旅客便增长了37%,预计台湾旅客在2013年将整体增长5%。在客源结构上,来香港的台湾旅客中,年轻旅客超过一半,其中还以年轻的办公族女性居多。同时,有63%为回流客,超过34%来过香港6次以上。

  近期,台湾旅客在计划出游上也出现几大趋势:旅客喜欢新的想法、新的场地与新的经验;女性在经济层面较为独立,而且就决定旅游而言,女性的意见较为重要;家庭团队较重视能够身历其境体验式的旅游;越来越多使用手机的人参与旅游相关的活动,包括用手机购买在线旅游产品。

  因此,要在台湾营销,打出知名度,必须关注电视,特别是新闻、美食与旅游节目,同时,也要注意日益增长的电子营销,如拥有众多使用者的脸书平台,以及实时通讯软件LINE。另一方面,如果要吸引台湾中南部的观众,则广播节目较为重要。

 在推广计划上,旅发局则计画朝四个方向进行。1. 透过大型活动宣传亚洲世界之都的平台,以加强香港领先品牌地位。2. 丰富香港体验,以使目的地能够最大化的吸引各种旅客。3. 驱动过夜旅客到访,并持续加强对二线城市的宣传,如高雄、台南、台中等。4. 投入30%的营销资源至目的地营销计划,以增加综合媒体平台的知名度。

多家香港旅行社业者表示,将配合香港旅游发展局在台湾的推广计划,积极争取台湾旅客到访游玩。同时,也会继续提供旅发局新的信息,包括新的媒体渠道、新的计划建议、新的故事和新的品味,以利其更熟悉台湾的市场。

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